Pros y contras de Google Adwords

Google Adwords no suele ser una opción a la hora de realizar una campaña de Marketing online, es un requisito, por lo que hablar de las ventajas e inconvenientes de Adwords parece un poco como hablar de las ventajas y desventajas de vivir en el Sistema Solar ¡Cómo si pudiéramos elegir!.

Sin embargo, si que considero importante conocer lo bueno y lo malo del sistema para saber lo que podemos esperar y poder planear unas campañas más eficaces.

Los pros:

Flexibilidad: Basándose en que vamos a publicar anuncios de textos, a partir de ahí las limitaciones son muy pocas. Podemos jugar con las palabras clave, ponerle precio a cada una de ellas, crear multitud de campañas diferentes con sus distintos presupuestos y un largo etcétera.

Global: Se puede usar desde cualquier lugar del mundo y hacia cualquier otro lugar del mundo. Si quieres poner tu anuncio en New York, no necesitas contactar con la delegación de dicha ciudad para poner tus anuncios.

Sencillo: Tu campaña será tan compleja como tú quieras que sea, de hecho puedes tener una campaña funcionando en minutos desde que das de alta un nuevo usuario. Hay mucha ayuda disponible y la interface goza de una buena usabilidad. Eso sí, que sea sencillo de usar no quiere decir que tus campañas tengan que ser buenas, eso puedes dejárselo a los profesionales si lo consideras necesario.

Los contras:

Oscurantismo: Hasta hace poco Google no te mostraba el número de búsquedas mensuales que realizaban los usuarios por una keyword. Aún hoy todavía podemos ver en los foros especializados como los usuarios siguen teniendo dudas y haciendo suposiciones sobre el funcionamiento real del sistema.

Pérdida de posicionamiento: ¿Mito o realidad?. Desde su creación muchas personas se han quejado de que al iniciar una campaña online su posicionamiento empeora. La idea es que a Google no le renta que tengas visitas gratuitas. Yo personalmente no me lo creo y doy por hecho que son sistemas independientes, confiemos en Google.

Red de contenido muy poco eficaz: La red de contenido es la publicidad de Google Adwords que aparece en páginas Web y que a ojos de los webmasters se llama Google Adsense. Si con 100 € diarios consigues 300 visitas en la búsqueda natural de Google, es decir en los resultados del buscador, con esos 100 € podrías conseguir 1500 visitas en la red de contenido. El problema es que las visitas son de muy poca calidad, miles de webmasters engañan a sus usuarios para que hagan click en tus anuncios y verás como con 5 veces más visitas no vendes 5 veces más.

Mucha competencia: Como es imprescindible y todo el mundo lo usa, hay una vorágine compitiendo por tus misma keywords. Los precios son totalmente excesivos para muchas de ellas por lo que hay que diversificar y buscar redes de publicidad alternativas.

Resumen. Ya hemos dicho que Google Adwords es imprescindible para cualquier campaña de Marketing online, pero una buena conclusión que podemos sacar es que debemos complementar las deficiencias del sistema trabajando paralelamente con distintos métodos publicitarios, como las campañas de banners, el posicionamiento Web y los programas de afiliados.